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怎么优化企业网站，我接手一个佛山设备站后的复盘记录

〖One〗去年年中我接手了一个佛山本地的工业设备企业网站，老板说花了大几千做的站，上线快一年了，后台每天只有零星几个访问，咨询电话几乎没有。我登录后台一看，整站才二十多个页面，首页标题直接写的公司名称加“欢迎光临”，产品页面就一张图片加一段从说明书复制来的参数。栏目设置也很乱，把“新闻动态”和“行业资讯”分开成两个一级栏目，里面内容却完全一样。我检查了搜索资源平台，收录只有首页和两三个产品页，其他页面都没有被索引。老板问我怎么优化企业网站才能让客户搜到我们，我当时心里已经有了大概的判断，但真正动手之后才发现坑比想象的多。

〖Two〗第一个错误出在关键词布局上，或者说这个站根本就没有关键词这个概念。我复盘之后发现，首页的标题、描述和正文里完全没有出现任何跟业务相关的搜索词。比如他们主营的是工业除尘设备，但首页写的是“佛山XX机械有限公司，专业生产各种设备”。这种标题在百度眼里根本不知道这个站是干嘛的。我接手时先做了关键词表，把“工业除尘设备”“佛山除尘器厂家”“车间除尘设备”这些词梳理出来，然后重新规划了首页的标题和描述。但调整完后两周，收录和排名没有明显变化。我检查日志发现，百度蜘蛛根本没有来抓取新内容，原因是这个站用的是很老的模板，页面代码里有很多冗余标签，导致蜘蛛爬取效率很低。

〖Three〗第二个错误是栏目规划完全错了，而且内容严重不足。我接手后发现，他们的产品页面只有十个，每个产品页的标题都是“产品名称-公司名”，描述栏直接是空的。我重新规划了栏目结构，把原来混乱的“新闻动态”和“行业资讯”合并成一个“公司资讯”，然后新增了“产品中心”“解决方案”“案例展示”三个核心栏目。在案例展示里，我整理了五个真实的客户项目，每个案例页都单独写了背景、问题、方案和效果，标题里自然带上了“佛山除尘设备案例”“车间除尘改造”这类词。内容补充花了大概一个月时间，把产品页面扩充到二十六个，每个页面都写了五百字以上的介绍，标题也改成了包含核心词的格式。但做完这些之后，收录只增加了七八个页面，点击量依然很低。

〖Four〗我继续观察收录和点击的变化，发现新加的案例页和产品页虽然被收录了，但排名都在七八页之后。我调整了内链布局，在每一个产品页底部都加了相关案例页的链接，在首页也增加了导航入口。同时我检查了搜索资源平台里的抓取数据，发现蜘蛛每天只来抓取两三次，而且主要抓首页和几个老页面。我重新提交了sitemap，并且把栏目页的标题和描述也做了优化。大概又过了三周，收录开始慢慢增加，部分长尾词比如“广东佛山除尘设备维修”开始出现在搜索词报告里，每天有几个点击进来。但核心词“工业除尘设备”的排名几乎没有动，说明对这类竞争稍微大一点的词，光靠内容调整还不够，需要更多的外链和信任度积累。

〖Five〗第三个避坑点是忽视页面打开速度和移动端适配。我接手时没太注意这方面，觉得内容先做好再说。但观察一段时间后，我发现跳出率很高，尤其是移动端用户，进来不到十秒就走了。我用工具测了一下，首页加载时间超过五秒，图片没有压缩，有的图片大小超过两兆。我重新把全站的图片压缩了一遍，开启了缓存，并且把那个老旧的模板换成了一个轻量级的响应式模板。调整之后，移动端跳出率从百分之七十降到了百分之四十左右。这个经验值得保留，页面速度和移动端体验越早优化越好，不要等流量进来再改，因为那时候已经损失了很多潜在客户。

〖Six〗总结来说，怎么优化企业网站这件事，没有一个固定的万能公式，但有一些顺序可以参考。我建议先做关键词梳理和标题优化，这是基础中的基础；然后补内容，尤其是产品页和案例页，把网站从几十页扩充到一百页以上；接着调整内链和栏目结构，让蜘蛛能顺畅爬取；最后检查页面速度和移动端适配，这个容易被忽略但影响很大。容易踩坑的地方是盲目堆砌关键词和抄同行标题，我见过不少站点因为标题里塞太多词被百度惩罚。哪些动作需要持续观察？收录变化和点击数据每周要看一次，核心词的排名变动每月复盘一次。不是所有站都适合这套方法，如果你的企业站连基础的内容都没有做全，先把内容补上，比什么都管用。

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